De overheidscampagne ‘Zo kan zzp wél’ bestaat drie maanden na de aankondiging uit twee gesponsorde artikelen op commerciële nieuwssites en LinkedIn-posts van minister Aartsen. De publiekscampagne gaat volgens de minister zelf pas na de zomer “echt” van start. Opvallend: de eerste stappen verschijnen op dezelfde kanalen als waar voorganger ‘ZZP Ja of Nee’ op leunde, terwijl het effectonderzoek naar die campagne in mei concludeerde dat het middel bij zzp’ers een herkenning van 4 tot 5 procent haalde.
Wat de minister beloofde en wat er nu ligt
In de Kamerbrief van 9 april 2026 kondigde minister Aartsen van Werk en Participatie aan dat de campagne voor de zomer zou starten, als onderdeel van de nieuwe zzp-koers van rust en duidelijkheid. De campagne zou opdrachtgevers wijzen op de aandachtspunten bij een overeenkomst van opdracht, en zelfstandigen bewuster maken van waar zij op moeten letten bij het aangaan van een arbeidsrelatie.
Begin juli meldde Aartsen op LinkedIn de “eerste stap”: een artikel in de rubriek branded content van De Ondernemer over hoe opdrachtgevers met zzp’ers kunnen werken. Op 8 juli volgde een tweede artikel, in de advertorial-rubriek van nu.nl, met vijf kenmerken waarmee zzp’ers hun zelfstandigheid zichtbaar maken. Dat stuk draagt het label “Aangeboden door: Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid” en is volgens de vermelding onderaan geschreven door de commerciële afdeling van DPG Media, in opdracht van het ministerie. Een campagnewebsite, een toolkit, een herkenbaar campagnebeeld of een vermelding bij de lopende Rijksoverheidscampagnes is er niet; voor verdieping verwijst de advertorial naar de kenmerkenlijst en de keuzehulp die al op Rijksoverheid.nl stonden.
Woensdagavond deelde Aartsen op LinkedIn wel nieuw materiaal: een toetsingskader van SZW (juli 2026), een verkorte versie van het beoordelingskader van de Belastingdienst waarin de negen Deliveroo-gezichtspunten en het Uber-arrest van de Hoge Raad zijn verwerkt. Opvallend genoeg viel de campagnenaam in die post niet, en voor het bijbehorende stappenplan verwees de minister naar de bestaande themapagina op Rijksoverheid.nl, die nog altijd de titel van de vorige campagne draagt: “Het juiste contract: zzp ja of nee?”. Comité ZZP stelde de minister woensdag publiekelijk de vraag waar de campagne ‘Zo kan zzp wél’ te zien is. Het antwoord gaf Aartsen zelf al in zijn post van begin juli: “Na de zomer gaan we ‘echt’ van start met de publiekscampagne.”
Voorganger ‘ZZP Ja of Nee’ gebruikte dezelfde kanalen: herkenning bij zzp’ers 4 tot 5 procent
Het campagne-effectonderzoek van Verian en Validators, uitgevoerd in opdracht van SZW en op 1 mei 2026 gepubliceerd via open.overheid.nl, oordeelde kritisch over voorganger ‘ZZP Ja of Nee’. Die campagne liep van 25 augustus 2025 tot 4 januari 2026, kostte in totaal 379.935 euro en zette naast advertenties op LinkedIn, Reddit en radio ook branded content in bij NU.nl en De Ondernemer, goed voor 87.250 euro. Volgens de onderzoekers “lijkt de campagne slagkracht te missen door de minder sterke communicatieve werking”. De herkenning van campagne-uitingen bleef bij zzp’ers in beide metingen significant onder de benchmark van andere overheidscampagnes: 17 en 13 procent, tegen een benchmark van 27. De branded content-artikelen deden het nog aanzienlijk slechter: het artikel op NU.nl werd door 5 procent van de zzp’ers zeker herkend, dat van De Ondernemer door 4 procent. Ondernemers waardeerden de campagne met een 7,0 en 7,1 boven de benchmark; bij zzp’ers bleef de waardering met een 6,7 en 6,5 op benchmarkniveau en scoorde de boodschapoverdracht significant onder de benchmark. Op activeren boekte de campagne wel resultaat: de intentie onder zzp’ers om informatie op te zoeken steeg van een kwart naar ruim een derde.
De onderzoekers geven bovendien zelf een verklaring die direct relevant is voor de opvolger. In beide campagneflights is vooral gebruikgemaakt van tekstgedreven uitingen, terwijl audiovisuele middelen over het algemeen beter worden opgepikt. De Kamerbrief van 9 april beloofde dat bij de nieuwe voorlichtingsactiviteiten gebruik zou worden gemaakt van de evaluaties van voorgaande campagnes. De eerste stappen van ‘Zo kan zzp wél’ zijn niettemin opnieuw tekstgedreven artikelen, op twee van de kanalen waar ook de voorganger adverteerde. Wat er na de zomer anders wordt, heeft het ministerie nog niet toegelicht.
Tweede zomertoezegging staat ook nog open: de vervolgbrief Zelfstandigenwet
De campagne was niet de enige belofte met een deadline. In dezelfde brief van 9 april zegde het kabinet toe de Kamer voor de zomer te informeren over de vervolgstappen rond de Zelfstandigenwet, conform de motie van de Kamerleden Ergin en Ceulemans. Bij de start van het zomerreces op 3 juli was die brief nog niet verschenen. Woensdagavond bevestigde Aartsen op LinkedIn dat het najaar wordt: “Achter de schermen schrijven we bovendien hard aan de Zelfstandigenwet. Daarover na de zomer meer!” Juist die wet moet het in maart geschrapte verduidelijkingsdeel van de Vbar vervangen en opdrachtgevers de zekerheid vooraf geven die de gesponsorde artikelen nu met vijf tips benaderen.
Voor zzp’ers is de vraag niet of de toon van de overheid is veranderd, want die is aantoonbaar positiever, maar of opdrachtgevers die sinds de hervatte handhaving de deur dichthielden deze boodschap ooit te zien krijgen. Het aantal zzp’ers daalde in 2025 met 62.000, volgens CBS-cijfers die de minister in april zelf aanhaalde. Wie nu wil weten waar een opdracht aan moet voldoen, is vooralsnog aangewezen op de bestaande keuzehulp ‘Het juiste contract: zzp ja of nee?’ en de webmodule. Of de publiekscampagne na de zomer wél zichtbaar wordt, valt straks precies te meten: de meetlat ligt klaar in het eigen onderzoeksrapport van SZW.
Bron: Tweede Kamer (Kamerbrief 9 april 2026) · Verian en Validators, campagne-effectonderzoek ZZP Ja of Nee (SZW, 1 mei 2026) · LinkedIn/Thierry Aartsen · NU.nl en De Ondernemer (gesponsorde artikelen, juli 2026)
Marco Weeber – Uitgever en eindredacteur van ZZP Nieuws, dat hij in 2014 oprichtte. Hij schrijft over wetgeving, fiscaliteit en handhaving, met bijzondere aandacht voor de Wet DBA, schijnzelfstandigheid en de verplichte AOV. Het zzp-schap kent hij van binnenuit: hij werkte als freelancer en is sinds 2023 opnieuw zelfstandig. Bekijk alle artikelen van Marco Weeber.